快捷搜索:
您的位置:服装管理软件_最新服装行业动态,资讯_琪琪服饰网 > 行业观察 > 卡奴迪路:打造民族高端品牌 引领男装时尚潮流

卡奴迪路:打造民族高端品牌 引领男装时尚潮流

2020-02-01 07:05

  

广州卡奴迪路服饰股份有限公司(股票代码:002656,公司简称:卡奴迪路,下文简称“公司”)是目前国内专业高级男装服饰品牌零售企业。公司自成立以来,主要从事自有品牌卡奴迪路(C A N U D ILO )高级男装的研发设计、组织外包生产、品牌推广和终端销售,同时开展国际一线品牌的代理销售业务。

  

随着我国经济的持续快速发展,居民可支配收入持续增加,带动了城市中产阶层人口的快速增加。同时,这也大大刺激了消费者对于高档消费品(包括高级服饰)的需求,市场规模显著扩大。对于服饰行业而言,消费者将更倾向于选择高品质、高品牌认知度、更代表时尚潮流的高级服饰。

  

目前,高级男装品牌市场竞争激烈,根据E urom onitor研究报告,在其调研的同类品牌中,卡奴迪路终端零售额在国内高级男装品牌中名列前茅。公司具备比较明显的竞争优势。

  

(一)品牌优势。卡奴迪路已成为国内较具影响力和知名度的高级男装服饰品牌之一,享有较高的认知度,公司拥有包括演艺名人、企业家、职业经理人等在内的V IP客户13000余名。2011年,卡奴迪路被广东省企业联合会和广东省企业家协会评选为“2010年度广东省优秀自主品牌”。(二)营销网络优势。根据国际知名品牌营销经验,高端服装品牌的营销宣传均以门店终端形象推广为主。截至2011年12月31日,公司在全国的31个省、自治区、直辖市和港澳地区的155个城市开设了营销终端门店共计318家,其中直营店175家(含国际品牌代理店7家),加盟店143家。公司已经成为国内少数拥有完整覆盖一线城市高端核心零售商圈的高级男装服饰品牌零售商之一。(三)研发设计优势。公司拥有一支具备国际视野、经验丰富的高级男装设计、研发团队,目前包括24名兼具创新意识和对国际流行趋势有出色研判和捕捉能力的设计师。同时,公司与亚洲著名的服装学院———香港理工大学纺织及制衣学建立了良好的合作关系,并聘请了一些国际服装设计师为公司的常年设计顾问,使得公司产品在设计模式、设计理念和设计水准上不断向国际先进水平接轨。

  

为扩大规模、加快发展,公司本次IPO拟向社会公开募集资金,用于营销网络建设和信息化系统技术改造两个项目。

  

营销网络建设项目的建成将扩大公司的营销网络渠道,提高市场覆盖率,加强公司对营销网络终端的控制力;同时,营销渠道的加强和完善将进一步提高卡奴迪路品牌影响力,有利于提升公司的综合竞争力,并对公司的长远发展具有重要的战略意义。根据本公司营销网络的现有基础条件和未来发展目标,本项目计划在全国大中城市核心商圈新建营销网点186家,新建网点均为直营店,包括旗舰店、标准店、代理店等类型。此项目将进一步提高公司的直营店比重,有利于优化公司经营结构,可为公司开拓新的利润增长点,增强公司的盈利能力,使得公司在未来的市场竞争中占据更加有力的地位。

  

信息化系统技术改造项目主要完成以下建设内容:财务管理、采购库存管理、分销零售管理、商业智能等结构化数据部分和K M S知识管理系统的非结构化数据部分。该项目符合我国服装业信息化的政策导向,并且有着成熟的技术保障以及人才保障。项目的建成将搭建更为完善与强大的信息管理系统平台,为公司营销网络的扩张、供应链管理能力的提升、网络终端的实时监控和动态管理等业务发展需求提供强有力的支持,为公司在国内市场进一步拓展业务以及在国外市场开展业务奠定执行基础。

  

两个项目的建设更将促进公司规模优势的发挥,进一步提高企业的核心竞争力。

  

公司未来长期发展战略目标是坚持卡奴迪路高端产品定位,不断巩固和提升品牌的美誉度和认知度,致力于引领高级男装市场的时尚潮流,达到艺术性和商业性的良好结合,逐步将卡奴迪路打造成为国际知名的民族品牌,实现公司国际化服饰品牌零售企业的远景目标。

本文由服装管理软件_最新服装行业动态,资讯_琪琪服饰网发布于行业观察,转载请注明出处:卡奴迪路:打造民族高端品牌 引领男装时尚潮流

关键词: 行业观察