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本土品牌集体打造正能量

2020-01-16 09:29

  来源:国际商报

  

   日前,商务部发布了《关于促进中国品牌消费的指导意见》,这是2013年,主 管部门出台的首个促消费指导意见。针对当前品牌消费领域出现的同质化竞争激烈、网络消费冲击商业街区、中国品牌进店难、单品影响力弱等难题,商务部提出了 较为详尽的指导意见。商务部部长陈德铭曾表示,提倡品牌消费,一方面要支持中国传统的优秀品牌,如一些中华老字号,要帮助其扩大市场;另一方面是扩大进口 品牌消费。业内人士称,这为以品牌促消费的发展战略指明了方向:第一步是通过规划和技术研发打造国内品牌;第二步是立足国内,打开国际市场。

  

   餐饮业:抱团取暖

  

   日前,中国电子商务协会网络知识产权推进中心发布的《2012年知名企业品牌 重复率及品牌保护调查报告(餐饮业)》显示,我国餐饮企业当前普遍面临着实体商标重复率高企、网络品牌资源稀缺和网络品牌意识不足等问题。而中国烹饪协会 发布的《2012年上半年餐饮行业形势分析》则显示,2012年上半年,我国本土快餐品牌利润不及8%。正餐企业增速明显放缓,广东、海南、湖南等地企业 甚至出现因不堪重负而倒闭,或对外招租、转让的情况。此外,火锅企业上半年的翻台率普遍落到历史最低。

  

  

   中国烹饪协会指出,四高一低(房租价格高、人工费用高、能源价格高、原材料成本高、利润越来越低)成为企业不可逆转的负担,同时还要承担食品安全、消费者投诉、媒体曝光的风险。

  

   然而,即使在这样的行业冬天里,仍然有企业做响了自己的品牌,取得良好的业 绩。东方美食董事长刘广伟说:餐饮业的增速从20年来两位数的增幅回落,这没什么了不起,企业一要有信心,二要调结构,危机背后就是商机。嘉和一品董 事长刘京京则表示,除了企业发挥自身优势之外,如果能加强和资本的合作、和同行的合作,本着合作共赢的态度,办法总比困难多。金百万董事长邓超坦言, 行业之间必须要交流、合作。眉州东坡的王总跟我们就有合作,他有一个非常大的加工厂,通过产业化,既保证了口味又保证了价格。邓超表示,企业间抱团取 暖、取长补短是一种开放、包容的思路,能够集中企业优势,促进整个餐饮业品牌的树立。

  

  

   服装业:转型加收购

  

   服装业长久以来一直是劳动密集型产业的典型代表之一,由于本土服装品牌不响, 纺服企业做的又多是贴牌产品,品牌影响力不强的问题一直困扰我国服装业。随着2013年的到来,众多服装企业以加快转型升级、提升品牌效应、提高产品价值 含量、推动服装品牌走向国际作为使命,加大研发设计的力度,将产品营销战略向打造品牌方向延伸。

  

   深圳服装行业协会负责人表示,深圳新一轮的发展是推动产业进一步转型,从发展 型产业向创新型产业、品牌型产业转变。2012年,深圳服装行业实现产值1000多亿元,出口近百亿美元,深圳时装在国内大城市一类商场占有率达50%以 上。一批具有核心竞争力的一线品牌稳步发展,自主创新和品牌竞争力不断增强。深圳服装业已成为推动优势传统产业转型升级的重要力量。

  

   另据外媒报道,近期一家中国企业将韩国某大型时尚服饰集团旗下的一个服装品牌 以及该服装品牌主要营业网点的经营权一并拿下,并且欲将该品牌投入到中国市场。而另外一家旗下拥有众多服装品牌的韩国服装企业则是将公司36.9%的股份 转让给了一家中国企业。此外还有一家中国企业在2012年9月完成了对一家韩国服装企业的收购。业内人士称,韩国服装一向以拥有搞设计品质、擅长打造品牌 著称,但却遭遇韩国本土市场狭小和资金短缺困境,这让拥有充足资金和广阔市场的中国企业看到了商机。

  

   家电业:中国品牌攻势渐起

  

   近日,中国家用电器协会发布消息称,2012年中国家电工业克服诸多困难,仍 旧实现了增长;随着经济形势的逐渐转暖,预计2013年中国家电工业发展形势好于2012年。产业结构升级将是2013年乃至今后相当长时期内家电业的主 旋律,技术创新成为未来家电业增长的主要推动力。特别是近年来各品类产品档次逐渐提升,很多满足生活品质提高的新兴产品不断问世,消费结构升级态势明显, 将为家电业未来的发展开辟新的天地。

  

   记者了解到,在近日举办的美国国际消费类电子产品展览会(CES)上,国内的 电视企业开始发起全面的攻势,TCL、长虹、康佳、海信、创维、海尔等企业纷纷展出了旗下最新的高端电视产品,吸引了现场观众的高度关注。纵观国内电视企 业的展出情况,超高清、语音、双通道成为国内电视行业的主推方向。

  

   据悉,2013年3月,中国家电协会将在上海继续举办中国家电博览会,从目前的招展情况看,日立、科勒、米技、CADO、西门子、博世等国际品牌将携新品进驻国际高端家电展区,这也从侧面反映出国际品牌看好中国市场对高端家电的消费能力。

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