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传统百货2013年或进入同店负增长时代 买手模式尚

2020-01-13 08:18

   传统百货人流从2010年开始往下,所以影响到同店增长在2012年开始逐步往下,但并不是倒退,我们估算2013年你会看到不同的百货商,可能他们 同店增长会步入负增长。瑞银中国内地/香港消费品研究分析师梁裕昌在昨日(1月14日)在上海举行的主题为中国消费品行业展望的瑞银大中华研讨会上 如此预测。

  

   与此同时,梁裕昌表示,中国百货业即将进入一个新的时代,究其主要原因,一方面为传统百货业由于其结构正在走向衰落,新的百货商场(购物中心)的出现在短时间并不能够取得盈利。此外,百货业还不可避免地受到电子商务地冲击。

  

   业内人士认为,传统百货正在面临这转型,而买手模式是其一个转型方向。《每日经济新闻》记者了解到,国内不少企业比如娃哈哈新开业地娃欧精品商场也正在朝这个方向发展。

  

   但是梁裕昌认为,从目前的发展情况来看,买手模式的发展并未取得很好的效果,由于相关专业人才的缺乏,其形成一定的产业发展还需要几年的时间。

  

   传统百货或在今年进入负增长时代

  

   梁裕昌表示,在2011年已经开始看到百货业发展的一些势头,到2012年中 的时候那些百货业的人流开始有负增长。对于传统老店的人流有负增长的原因,一方面因为新的百货商场(带有娱乐设施、餐饮的购物中心)的出现,另一个原因是 老店由于大部分是在十年甚至十五年计划建设的,因此没有停车位目前并不受到欢迎。

  

   虽然那些新的大型购物商场他们的确会抓走老店的人流,但是同时他们的利润贡献没有老店那么多。 梁裕昌表示,因此老店有一些结构性的问题,以后那些人流还是逐步往下走。

  

   但是记者注意到,由于传统百货发展并不景气,不少百货公司运营商更加加速新店的扩展,但是新店的扩展短期内因为购买能力没有发展起来。

  

   所以过去可能开一个新店开12个月已经可以基本上达到收支平衡,但现在收支 平衡的时间点要延后一点,可能是三年,也可能是五年,这代表你开一家新店亏本的时间会延长,新店开了之后,亏钱的情况未来几年还会继续。 梁裕昌预测,未来几年店面增长还会维持在20%以上,但百货业的销售额应该不会回到20%的增长,所以基本上看坪销逐步下降,也会因为这个原因,你的利润 也会逐步下降。

  

   与此同时,电子商务对于百货业也有一定冲击。但梁裕昌表示,电子商务冲击不是每一个板块,因为现电子商务的增长是非常非常快的,对于百货业没有冲击是不可能的。

  

   最会受到冲击就是比较统一化的,比如说我们看到某一些公司是做家电的,那些可能受到冲击是比较明显。但是(有些板块)可能会慢慢逐步受到冲击,但这个很明显是一个大的趋势。梁裕昌向记者表示。

  

   中国电子商务研究中心发表的报告显示,2011年中国网络零售市场交易规模达8019亿元,同比增长56%。其中,服装类以2035亿元的年交易额,稳坐2011年B2C市场头把交椅。

  

   买手模式产业发展还需几年

  

   不少业内人士认为,随着传统百货业的逐渐衰弱,买手模式的营销成为企业转型的一种方式。此前,百货行业资深专家丁利国在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,现在很多传统百货企业转型做自营,成功的很少。

  

   高端零售所面对的客户要求高,而且品牌对商场要求高。更重要的是,品牌进来之后怎样营销,这类人才不仅懂从海外采购、根据时尚选择商品,还要懂品牌营销。但是目前这类人才非常少,这也是传统百货业转型比较困难的原因之一。 丁利国当时如是说。

  

   《每日经济新闻》记者也了解到,最近两年我国不少企业转型买手模式,从欧洲去采购一些品牌,然后在自己的百货场所进行品牌推广,取得企业定价权。从目前来看,买手模式的发展现状如何?

  

   其实这一点在过去中国早就发生在运动品牌,运动品牌整通过订货会判断六个月 后的款式和数量的需求,如果买手或者你的分销商订货准,那你就没有问题了,如果他们定得不好,那你六个月就会出现库存的问题。梁裕昌在回应《每日经济新 闻》记者采访时表示,这显示我们中国如果是依靠买手的判断,发展产业可能需要等好几年,等人才培养好才会有比较明显的发展。

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