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服装消费水平提升 内销市场钱景广阔

2020-01-12 07:22

  

去年受棉花等成本价格上涨影响,纺织服装行业承受了较大压力。不过,国内服装消费去年依旧延续了多年来稳定的增长趋势,多家服装零售企业在接受采访时普遍反映,全年业绩不错,基本能消化掉成本的压力。

  

据国家统计局数据,2010年1~12月份,我国限额以上企业(单位)服装鞋帽、针纺织品类商品零售额达5874亿元,同比增长24.8%;其中12月份单月零售额达697亿元,同比增长27.3%。

  

麦考林公司公关部经理刘晓阳告诉记者,该公司2010年增加了几个品牌,带动线上线下的服装销售增长,国内服装消费后劲十足,尤其是网购增长更突出。

  

深圳一家从事高档服装生意的吴先生也谈到,国内消费水平在快速提升,尤其是在高端商品的消费能力上有明显的变化,该企业去年销售额增长超过30%,利润保持在10%以上,尽管制造成本在不断提升,但对高端服装产品影响不大。

  

因棉花等原材料以及劳动力等成本上涨,不少品牌服装鞋帽企业去年普遍涨价20%~30%。乐天服装公司负责人王毅生谈到,通过促销等方法,基本能让国内消费者接受涨价,一些童装品牌的价格与成人服装品牌也不分上下,卖到几百元甚至上千元一件,而销售业绩情况也不错,明显比出口市场情况好。

  

据波士顿咨询集团调查,中国富有消费群计划增加支出的6种产品就包括服饰和鞋类。中国服装市场的快速增长,让不少国外品牌虎视眈眈,并纷纷期望瓜分这个市场的蛋糕。美国最大服装零售商Gap在中国开设第一家分店,并计划把旗下品牌OldNavy和Banana Republic也打入中国市场。另一服装品牌Cherokee也计划开拓中国市场。

  

新消费时代的到来,对于纺织内销市场无疑是重大利好。根据国际经验,人均可支配收入超过3000美元后,社会消费将更注重品质和品牌。中国纺织业恰好迈入了这个消费新阶段。事实上,“十一五”期间,服装消费每年都保持了20%以上的同比增长,增速均明显高于当年社会消费品零售总额增速,预计当前国内服装市场总容量已经超过8000亿元。保守估计,至2015年整个服装内销市场的扩容速度大约在15%,远远超过出口市场,未来前景广阔。

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