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闽派男装增速有望超三成

2020-02-03 10:03

  

从上市公司发布上半年经营的成绩单看,大众品牌服装板块表现得十分出色,尤其是家纺、男装和女鞋等行业表现突出。专业人士预计,闽派服装品牌七匹狼、九牧王等上半年的业绩增幅可达30%以上。

  

男装利润增长依然稳健
据分析,2012年以来,纺织服装业整体销售状况不佳,纺织制造业几乎全面亏损,且比去年同期营收下降较多。

  

一季度,国际市场萎靡,出口形势不佳,国内有春节因素和暖冬因素等,生产相对停滞,消费需求不旺,行业整体增速较低。但是,一季度后随着经济增速的回升,消费增速也在逐渐回升,二季度的情况好于一季度,行业增速也在加快。

  

二季度以来,尽管服装零售的运营压力还在,但其他干扰因素减少,终端销售及同店增长表现总体略好于一季度,服装行业半年报普遍符合预期或略低于预期。

  

上半年,虽然纺织服装公司收入和净利润增速整体上低于预期,但是分子行业看,男装公司增长依然是最稳健的。专家们预测,在上半年各重点公司利润的增长预期中,九牧王和七匹狼的半年报可能会略超预期。其中,七匹狼预期增幅在40%—50%之间,九牧王预期增幅在30%—40%之间,而知名服装品牌雅戈尔和美邦服饰的预期增幅在10%—20%之间,森马服饰则预期增幅持平或负增长。

  

直营收入增速超加盟店

  

对于下半年,从零售能力和渠道控制力来看,商务休闲男装中七匹狼、九牧王等仍获得专业人士的重点推荐。

  

据了解,一季度末时,九牧王净增渠道50余家,其中直营店占比1/4,加盟店占比3/4。2012年全年将新增店铺300家到400家,未来两年也将保持这种开店速度。

  

九牧王毛利率在2012年一季度接近57%的历史高位,高毛利率在中报则有望延续。不过业界人士估计,从中长期看,其毛利率将保持稳中有降的趋势,原因是其加盟店的扩张速度将快于直营店,而自2012年起,九牧王将给予部分优质加盟商折扣优惠。

  

专业人士认为,近年来七匹狼营收的快速增长也主要是来自渠道的扩张、新产品的推出,以及批发向零售的战略转型。由于公司渠道秋冬库存控制在可接受水平,2012年业绩快速增长的大局基本已定。预计随着公司直营和联营开店节奏加快和单店质量的提升,未来公司直营和联营部分收入的增长会进一步超过加盟收入增长。

  

而早前,闽派男装另一劲旅利郎在其业绩报告中表示,有鉴于部分地区店铺租金回调,集团将今年LILANZ的开店目标稍微调高至250间到300间,并继续推进其每年在主要城市开设10间到20间大店的策略。另计划新增两家自营旗舰店,其中一家选址在西安万达广场,预期下半年开业,而L2的开店目标保持约150间。

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