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真相:Gucci在华5折促销之4大原因

2020-02-03 10:02

  意大利奢侈品牌Gucci于近日在中国正式开始空前的五折优惠大促销。以下是最新报道,对Gucci此次大促背后的深层原因进行了剖析。 现场直击 上海国际金融中心购物广场的Gucci专卖店门口,近50人排着长队在等待店铺10点开门迎客。队伍最尾的一位顾客表示,他听说打折消息后,早上6点就赶来排队了。 一位顾客从店里出来,手里拿着Gucci的一款钱包打折之后花了2450元。这位顾客表示,这次大促的价格差不多与香港的价格持平了。上海浦东一家Gucci奥特莱斯店店员透露,促销活动将持续至下个月,但具体时间还不确定。 原因剖析 虽然这不是Gucci第一次降价,但这次促销是Gucci进入中国市场以来,季节性折扣力度最大的一次。 综合Gucci发言人声明及几位分析师观点,总结原因如下: 原因一:今年4月份Gucci母公司Kering集团发布的第一季度财报显示,Gucci第一季度业绩表现为五年来最差。Kering集团表示,将视个案的具体情况,重新逐一调整Gucci部分产品价格。 原因二:Gucci正处于转型期。由于Gucci在亚洲地区需求下降,首席执行官MarcoBizzarri加速推进品牌的重新定位。今年初,Bizzarri提拔Gucci首席配饰设计师AlessandroMichele(下图)为新任创意总监,其上任后首个时装系列将于2015年秋冬季在各大门店出售。 ExaneBNPParibas分析师LucaSolca认为:Bizzarri为了将FridaGiannini(前任创意总监)的这一页翻过去,正在清空前几季存货。Gucci需要新的指导方向和部分修正,我认为这是不可避免的。 上图:AlessandroMichele在米兰时装周Gucci2015–2016男装秀上。 原因三:中国政府为刺激国内经济增长将于6月1日降低部分日用消费品进口关税,包括护肤品、服装、鞋类等,平均降幅超50%。Gucci的这次促销活动与该举措不谋而合。不过Gucci一名发言人否定了这个说法。他说:这次促销活动无异于Gucci每年的季末例行大促,与中国财政部近日降低关税的决定无关。此外,他拒绝表态此次在中国和其它国家大促的具体时间周期,只说视当地政府的政策法规而定。 原因四:今年欧元兑人民币、美元汇率下降幅度超过了9%,包括Chanel、Burberry在内的奢侈品集团从今年3月份起纷纷下调在中国的价格,以抗击欧元疲软的影响,缩小中国和欧洲的价格差距。Nomura一位分析师表示:汇率波动导致欧洲和亚洲以及亚洲各国之间不可持续的价格差距。 来源:华丽志

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