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奢侈大牌疯狂降价 设计师品牌咋办?

2020-02-01 07:03

  近日,时尚行业多家奢侈品牌相续降价,大牌们这边疯狂降价,而迫于财务压力的设计师品牌那边破产潮接踵而来,其中,迪奥·桀傲创意总监克里斯·万艾思近日宣布关闭他的同名品牌,大牌降价后,设计师品牌的无力感从何而来呢? 定价虚高 设计师品牌 大牌都降价了,而设计师品牌定价虚高,现今,不断有中高端宣布进军低价领域,而设计师品牌价格依旧居高不下,据了解,就中国消费市场上,有的设计师品牌产品售价超过5000,甚至过万。奢侈品都在打折降价,试想还有谁会选择定价虚高的设计师品牌。 奢侈品降价 设计师品牌被大环境压迫 近来,各大奢侈品牌相续降价,自香奈儿、普拉达、卡地亚、迪奥等国际大牌在中国内地大幅降价,而奢侈品牌Gucci在中国市场更是打出全线五折降价,一直以高姿态出场的大牌们,此番低头降价,小规模的设计师品牌也在努力地跟上步伐,但是,不管如何的努力,即使是价格上没有很大的悬殊,但是在品质上,怎能与有着品牌历史、精良制作工艺与尊贵体验的奢侈品相互竞争呢! 品牌投资者有新欢 青睐科技行业 设计师品牌投资者之所以投资,看中的是有大牌设计师的加盟,而降价大环境下大牌们设计的奢侈品已经泥菩萨过河—自身难保了,另外,设计师品牌投资回报缓慢,导致投资者按捺不住,另找其它的行业进行投资,比如原来投资设计师品牌的投资者们,最近看中了科技行业,准备往科技行业投资。 独立买手店濒临死亡 自大牌们降价以来,独立买手店濒临死亡,据悉,在伦敦创立于1970年的伦敦精品买手店Browns宣布被英国电商Farfetch收购,这间作为英国、乃至全球标志性的独立买手店的易手,加上此前多间独立买手店的破产或者易手基本宣告全球独立买手店行业濒临死亡。销售途径被中断可想而知销售业绩自然跌落谷底。 来源:中奢网

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