快捷搜索:
您的位置:服装管理软件_最新服装行业动态,资讯_琪琪服饰网 > 品牌快讯 > 市场分析:国际皮草品牌加速布局中国市场

市场分析:国际皮草品牌加速布局中国市场

2020-01-17 05:22

  

随着中国作为奢侈品新兴消费大国对毛皮产品需求的迅速上升,世界顶级皮草品牌纷纷加快了在中国市场的扩张步伐。

  

今年初,第38届中国国际裘皮革皮制品交易会(下称皮交会)吸引了来自美、欧、日、韩、澳大利亚、新西兰、俄罗斯以及香港等国家和地区的厂商参展,展会结束后,丹麦哥本哈根皮草立刻就在中国7个城市举办了历时4个多月的“幸福代言人”选拔活动,该活动成为其进入中国市场20年来规模最大的推广活动。

  

中国皮草消费进入快速上升期

 

  

尚普咨询发布的《2011~2016年中国毛皮服饰市场调研报告》显示,全球毛皮产量已经进入了相对稳定的时期,而我国毛皮消费却呈现出快速上升的趋势,已成为全球毛皮消费大国。据中国皮革协会统计:2011年1~10月,规模以上毛皮及制品企业工业总产值为475亿元,同比增长29.2%;2011年1~10月,规模以上毛皮服装产量241万件,同比增长12.6%;2011年1~9月,全国毛皮鞣制及制品行业利润总额为31.5亿元,同比增长24.6%;2011年1~10月,我国毛皮及制品(不含生毛皮)出口22亿美元,同比增长47.3%。

  

“毛皮行业在中国市场的发展空间将无比广阔。”国际毛皮协会(IFTF)主席史蒂文·赫维茨在日前举办的皮交会上表示:“随着中国人均收入的不断提升,人们消费意识的不断更新,毛皮已不再是权贵阶层、明星的专利,而将日趋普及,并更加时尚和休闲化。”

  

欧美由于债务危机的影响,高端消费能力受到严重冲击。相比之下,中国市场对包括皮草在内的奢侈品消费具有很大的发展空间。中国的皮草消费文化历史悠久,对于那些寄望掘金中国市场的国际皮草品牌来说,无疑具有巨大的诱惑力。

  

哥本哈根拥有全球最大的皮毛拍卖行,每年举行5次世界级的毛皮拍卖会,拍卖超过2000万张水貂皮及数量可观的狐狸皮、羔皮、獭兔皮等,占国际毛皮拍卖市场份额的半数以上。哥本哈根皮革销售总监肯尼斯·洛贝格表示:“2011年哥本哈根皮草全球销售额15亿美元,中国市场就贡献了70%。在中国市场,皮草拥有不可估量的市场潜力。保守估计,2011年中国市场销售的貂皮大衣约为85万件,以每件貂皮大衣零售价平均两万元计算,全年的零售总额高达170亿元。中国皮草服装的销量之大出乎很多人的意料。”

  

发力二三线市场

  

“中国是全球最重要的市场,前景广阔,我们必须保持高度重视。”肯尼斯·洛贝格说:“这也是为什么我们每年都要开展新的活动来支持各种合作伙伴,包括零售端的、生产端的。我们的各种项目,包括零售项目、生产项目,以及我们和清华大学联合推出的皮草总裁培训班项目,使得我们在中国的业务增长了50%。”哥本哈根皮草是国外时装界首个在中国通过全国性选拔寻找代言人的品牌。肯尼斯·洛贝格表示,此举目的是率先在中国培养时尚新锐,将极富前瞻性的创新思维根植于中国本土,“为全球皮草行业在中国的发展奠定良好的基础”。

  

在中国的皮草消费文化历史中,皮草向来是东北的专属。但国际皮草品牌在中国的业务绝不仅限于东北,而是在中国呈遍地开花之势。肯尼斯·洛贝格表示,哥本哈根皮草不仅在东北市场销量巨大,而且在华东、华中、西部地区也开始迅速增长。

  

 

本文由服装管理软件_最新服装行业动态,资讯_琪琪服饰网发布于品牌快讯,转载请注明出处:市场分析:国际皮草品牌加速布局中国市场

关键词: 品牌快讯