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Esprit和潮牌买手店推联名款 能重新吸引年轻人吗

2020-02-02 05:38

  

和时尚绝缘了很久的Esprit有了新动向,它找到了当红买手店Opening Ceremony推出了一个Esprit by Opening Ceremony系列。整个系列价格在 30—200 美元之间,包括男装和女装,还有近在时尚界炒得很火的无性别服装。这40件单品都是从Esprit的鼎盛时期的1980~1990 年代的款式中汲取的灵感。
我正好长在 Esprit 的黄金时代。我总和我的合伙人聊,我们应该和 Esprit 一起做点什么。现在的时机正好。 Opening Ceremony 的联合创始人 Humberto Leon 说。为了这个系列,Humberto Leon 查找了 Esprit 的档案,但用了现代的版型和面料做了更新。
从产品样式来看,的确还是不错的,看上去很不Esprit。
Humberto Leon 所说的 Esprit 的黄金时代的言外之意就是,这个创立于 1964 年的旧金山品牌早就不迷人了。事实上,它的问题多多。
1980 年代,Esprit 是美国青少年喜欢的服装品牌之一。在中国,Esprit 也曾是中产阶层西式审美品位的初启蒙者。不过到了 2009 年前后,因为跑不过H&M、Zara、优衣库(专题阅读)这样的快时尚公司,Esprit的业绩一直表现糟糕。2010至2011财年的业绩显示,它的净利润比前一年下滑了98%。与它的后来者相比,Esprit 的款式更新慢、跟不上流行、品牌形象模糊。换句话说,它看起来不再年轻。
这次和 Opening Ceremony 的合作,可以理解成 Esprit 想要重新焕发青春。
成立于纽约的 Opening Ceremony 是美国知名的买手店之一。买手店这种形式已经成为了潮的代名词,往往在买手店里都能找到不同于传统零售渠道的品牌和单品。买手店的另一个作用就是捧红独立设计师。已被买手店电商 Farfetch 收购的英国的买手店 Browns 就曾经挖掘了 Alexander Mcqueen 和 John Galliano。而 Opening Ceremony 就可以算作是 Alexander Wang 、Alexandre Herchcovitch 和 Proenza Schouler 的伯乐。
这种新锐的品味也让 Opening Ceremony 这样的买手店在时尚界越来越有话语权,它先后和 Vans、三叶草、迪士尼、Prospekt Supply、Calvin Klein 等品牌推出过联名系列。想要达到的效果和 Esprit 这次想要的差不多:沾沾潮牌的光、露个脸、顺便再用联名系列的方式制造一下供不应求的效果。
很高兴看到通过 Opening Ceremony 的演绎,Esprit 创始人的创意以一种现代的方式展示出来。这表明,Esprit 的原始愿景仍然和之前一样和这个世界息息相关。 Esprit 的品牌营销总监 Arnd Müller 说。
Esprit by Opening Ceremony 系列将会在 Opening Ceremony 的官网,Opening Ceremony 伦敦的 Selfridges ,巴黎的买手店 Tom Greyhound 和香港和北京的 I.T 开卖

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