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“乔丹”姓名权纠纷案折射出中国企业品牌文化

2020-02-01 07:07

  

乔丹姓名权纠纷案本周被国内法院正式受理。这个诉讼不仅使乔丹体育的上市面临背水一战,其产生的社会影响也引起了人们更多思考:抢注洋名成风,吃快餐搭便车层出不穷的情况,是否已从深层次折射出中国企业品牌文化的一种危机。

  

乔丹姓名权纠纷案被受理

  

我很高兴,中国法院受理了我的诉讼,以保护我的姓名权和中国消费者的利益。在得知上海市第二中级人民法院正式受理乔丹姓名权纠纷案后,迈克尔·乔丹在通过公关公司发出的邮件中写道。

  

飞人乔丹在今年2月23日曾通过一段视频公开表示,一个中国体育公司在没有我的授权情况下,用我的中文名在中国开展生意。看到有人这样侵犯我的形象权利,我感到很难过,我没有别的选择,唯有告上公堂。虽然飞人乔丹在此次诉讼中提出的利益诉求并不多,但对于已经通过IPO审核,正在冲刺最后发行上市的乔丹体育来说却面临着背水一战。目前,乔丹体育正在计划于上海证券交易所上市,首次公开发行募股规模达1.125亿股。

  

北京中闻律师事务所知识产权律师常亚春对记者表示,飞人乔丹的起诉势必将会影响到乔丹体育的上市进程,而飞人乔丹之所以选择这个时点在中国起诉,也是因为乔丹体育一旦上市成功的话,将会在体育产业中带来更多竞争关系,还会影响到其他体育企业未来的融资规模。如果未来乔丹体育在中国上市成功,其品牌将进一步得到认知,那时法律层面将无人能再‘找茬’。北京一位投行界人士这样表示。

  

近些年来,中国巨大的市场让乔丹体育飞速发展,其营业额从2007年的4560万美元飙升至2010年的4.56亿美元,乔丹体育目前已成为拥有4000家至5000家专卖店的知名国内品牌。其中文商标乔丹及图形商标分别于2005年及2009年被国家工商总局认定为中国驰名商标。

  

一些迈克尔·乔丹的球迷认为,由于飞人乔丹与耐克公司携手推出过多款飞人乔丹篮球鞋,因此中国的乔丹体育确有山寨之嫌。而从另一个角度看,迈克尔·乔丹选择在乔丹体育上市之前提出起诉,也被理解为乔丹本人和其背后隐约出现的耐克公司的最后一搏。

  

虽然乔丹体育强调,乔丹为英美普通姓氏,乔丹并不与运动员迈克尔·乔丹具有唯一对应关系。但北京市汇佳律师事务所主任邱宝昌律师认为乔丹体育并非胜券在握。邱宝昌说,迈克尔·乔丹是一名知名的体育运动员,乔丹是中国大陆公认的迈克尔·乔丹的中文名,是约定俗成,大家都是这么叫他的。乔丹体育是在利用名人进行宣传,用乔丹这个名字产生一定的知名度扩大效应,对受众产生了一定的误导作用。

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