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电商的狂欢与传统商场的寂寥

2020-01-31 07:30

  来源:国际商报

   2013年开年,几则有关传统销售渠道变化的消息令人吃惊。

  

   百安居武汉汉口店于2月9日停止营业。这是继2012年南京店关停后,百安居 的再次关张。百安居母公司翠丰集团财报显示,百安居中国区门店已经从高峰时期的63家减少到去年年初的40家,并且还有16家做了精简。从2007年8月 到2012年年初,中国区门店面积减少了43%。

  

   日前,东方家园总部正在申请破产。与此同时,其在北京市内的5家分店西三旗店、来广营店、丽泽店、八角店和管庄店已经全部暂停营业。而在近期,东方家园太原、长春、长沙、济南、西安等地分店也先后传出关店或易主的消息。

  

   北京开卷信息技术有限公司发布的《2012年度中国图书零售市场报告》显示,去年中国国内地面图书销售渠道同比增长-1.05%,首次出现负增长。

  

   上述几条消息如果联系起来看会发现,网络销售在经历了2012年破茧式的发展 后,2013年伊始便对传统销售渠道形成了巨大的冲击波。电商以价格战的方式强势销售,再加上送货上门、强大的搜索锁定功能等,让电商优势日益明显。而实 体店却遭遇利润被高涨的房租、人力成本不断侵蚀的困境。

  

   阿里巴巴集团董事局主席马云在去年底的讲话更为刺激,在机枪面前,什么拳都 没用。他所指的机关枪,便是电商。马云认为,电商销售的变革是一个连锁反应,不是单独的反应,它不仅是对零售带来冲击。这10年来淘宝做的是消费流 通领域,未来3年数据化以后将进入生产领域,然后再引起从生产制造到生活方式的变革。零售行业的好日子将不会回来。

  

   去年年底,马云和大连万达集团股份有限公司董事长王健林的1亿赌局让人记忆深刻:如果2022年电商占中国零售市场份额超过50%,王健林就败了。

  

   有关统计数据表明,2012年零售企业大多数月份增速降至10%以下 (2011年,增速在20%左右);多家零售门店闭店,外资企业尤为严重;电商对实体零售造成巨大分流并蚕食线下商家份额;部分零售商依靠地产优势和集团 财力勉强过冬;我国服装实体店难敌电商冲击,毛利降8%~10%。事实上,在北京这样的一线城市,不少百货商场都感到寒意阵阵。未来会有一批百货商场倒 下。北京志起未来营销咨询集团董事长李志起这样断言。《2012年度中国图书零售市场报告》也指出,图书销售渠道负增长现象的出现,主要是渠道分流直接 影响的结果。业内专家告诉记者,在未来图书网店销售业绩继续疯涨的情况下,传统实体书店零售业绩很可能持续负增长局面,并逐步面临大幅亏损和被取代的局 面。

  

   Paypal前总裁JeffJordan在日前举行的国际商务中心会议上提到了美国传统商场的困境:在线零售显然是在从传统企业中夺取市场份额,并且这很可能仍将继续。电子商务的革命正严重影响着商业地产;在线零售商正无情地获取许多零售类别的份额。

  

   记者近日在北京的百货商场、建材市场采访时看到,偌大的商城里,寥寥几位顾 客,收银台前空荡荡的更是没有真正的付款人。而在家庭、办公室、户外的每台电脑和手机后,隐藏着不受时间、场地、天气影响的消费者,他们只要能上网就可以 购物,而且网上商品还比实体店的便宜、丰富和更具有个性。

  

   电商的狂欢和传统商家的寂寥,如此清晰地呈现在眼前。一场流通渠道变革和随之带来对制造业的影响,正呼啸而来。

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