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丹麦品牌SKAGEN台北连开两店

2020-01-19 01:50

  

中高价为主力的瑞士钟表上半年在全球销量连续17个月衰退,台湾也受波及衰退大衰18%,反观万元以下的时尚表销售却在台湾逆势增加。
其中原北欧橱窗引进、现直营的丹麦品牌SKAGEN上半年业绩大幅成长16%,且下半年一连在诚品信义与敦南店开出全新概念店,而FOSSIL则甫于太平洋SOGO忠孝店开出新复合店,预计挹注全年业绩会有至少2成成长。
SKAGEN过往客群以精英、文创者为多,五年前为美国FOSSIL集团并购纳为旗下独立品牌,前年起引进台湾,先以北欧橱窗等经销为主力,自今年起开出独立大柜,且柜点均设于诚品,客群也从精英族群扩展到文青族。全新概念店除了表款扩大多样性,并首度引进SKAGEN包款,包括后背包与经典包Mikkeline等,价格在5-6千元,简约设计与多功能获得不少文青青睐,预计包款带动整体业绩至少成长2-3成。
而FOSSIL新的复合店则于上月间在SOGO忠孝店登场,结合流行表款、串饰与皮件等销售,更低价位正符合现流行的平价时尚,也成为业绩成长动能,至于集团内时尚流行表款专卖店WSI预计下半年还会再展店,其中,Kate Spade等流行表款业绩大幅增长。
施华洛世奇在下半年改装各店柜内装,因应秋冬新品Crystal Galaxy系列,与表款大幅增加而提供消费者更多视觉上的选择与享受,创作总监娜塔妮歌莲强调,灵感来自外太空的银白,将流星与彗星化身成精致优美的首饰,并以充满寓意又或较为抽象的手法,透过首饰诠释银河系的神秘感,并展现出揉合明暗色彩的摇滚风格,意外成为七夕情人节档期业绩之冠。
近三年来,苹果等智慧表款原预计冲击到流行设计表款,但从SKAGEN、FOSSIL等成长数据来看,影响不大,主因是价格都在万元以下,苹果智慧表动辙2-3万元,较受影响还是以客单较低的瑞士表款为主。而来自德国的Qlocktwo W 腕表,自去年引进台湾以来,也抢攻文青市场,近期推出小改款,以镂空文字表面,搭配皮革带,推出黑白两款,为品牌带动两位数业绩成长。
而一直以来攻占年轻少女少男市场的CASIO G-SHOCK & BABY-G,近来也跟着百货地下柜位改装与转移,渐有往地面上展店趋势,且因应情人对表需求,七夕情人节特别推出三组不同风格对表,颜色、表款、功能与平价成为市场大小通吃、老少咸宜的品牌,截至今年上半年为止,业绩仍有稳定成长。

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