快捷搜索:
您的位置:服装管理软件_最新服装行业动态,资讯_琪琪服饰网 > 服装时尚 > 男装行业暴利远去 产业问题凸显

男装行业暴利远去 产业问题凸显

2020-01-17 05:28

  最新半年的业绩预报显示,步森股份、希努尔以亏损上千万元分列业绩最差榜单的前两名。而凯撒股份、卡奴迪路和报喜鸟占据了业绩最差榜单的后三名,净利润跌幅最多达到80%。 国内男装企业的发展与早前爆出存货危机的运动用品企业相似,主要依赖的路径除了开店还是开店。不同的是,运动用品企业比男装企业更早一步实施开店扩张的战略,增长的泡沫也更早破灭。 今年上半年,步森股份归属于上市公司股东的净利润预计为亏损3508.05万元~3168.56万元,比上年同期下降380%~410%。到2013年底,卡奴迪路门店总数为531家,较两年前增加了近七成。但开店带动业绩增长的快感很快触顶了,店铺租金和人力成本增长幅度超过了收入的增幅。尽管男装企业收入还勉强维持增长的态势,但维持利润规模却困难重重。 大规模的业绩下滑,迫使男装企业各显神通求生存:准备大举扩张门店的报喜鸟嗅到市场中的危险气息后,2013年果断出售了准备建门店的6宗商铺,获得1.9亿元收入;今年,报喜鸟继续计划将不超过20个已购商铺(原购置成本合计不超过3亿元人民币)出售,但净利润较前个年度仍然大幅下跌。 同时九牧王今年预计关店约50~100家。七匹狼去年关店500多家,目前门店数不到3000家,未来还会继续关闭低效店。至于在香港上市的利郎,今年关店比以往更多更快,最新门店数大概3000家出头。 几家公司的终端销售并不理想。随着经济走弱,居民购买力迅速下降。以七匹狼为例,目前公司直营店售罄率为50%多,加盟比直营高出10-15%。 男装行业几大核心经营指标其实已经陷入停滞。事实上,这些品牌并不是不想降价走量,只是如果降下来了,会降低品牌档次,再拉上去很难。交流中,这几家公司高管的悲观情绪溢于言表。他们坦承,男装行业今年和明年几乎看不到好转的迹象。 上市公司不得不积极谋变。部分品牌采取了产品组合的暗降策略,以减少对品牌冲击。七匹狼开始引进外援,公司引入3位意大利设计师来设计2014春夏产品,而2013产品是由本土设计团队设计。九牧王则筹划改变订货制,由大流水线转为满足个性化定制需求的小流水线。此外,大幅减少单品,加大货品的深度。 市场人士认为,即使转型O2O,也未见能使男装业走出低谷:10月份九牧王将自建电子商城,尝试部分线上线下同价。利郎旗下的两个品牌都在天猫试水过,以销售存货为主,外包给第三方团队运作,除了双十一去年卖了1000多万。七匹狼线上量也不大,主要还是销售库存。 上述公司对电商模式心存担忧。九牧王直言,现在线上线下成本接近,流量、配送成本较高。一旦税收正规化,淘品牌的情况会进一步恶化。利郎同样认为,前段时间美邦CIO(首席信息官)闵捷跳槽到大众点评,固然有个人原因,但客观也说明服装电商热在退潮。 男装企业复原需要多长时间?有业内人士认为,与运动用品企业相比,男装企业的门店数量、存货规模要小得多,调整起来相对容易。但是清库存不利的因素也有,男装的单价较高,即便打折,售价还是不低,这会影响存货的清理速度。

本文由服装管理软件_最新服装行业动态,资讯_琪琪服饰网发布于服装时尚,转载请注明出处:男装行业暴利远去 产业问题凸显

关键词: 服装时尚