快捷搜索:
您的位置:服装管理软件_最新服装行业动态,资讯_琪琪服饰网 > 服装时尚 > 中国本土运动品牌掘金“大户外”

中国本土运动品牌掘金“大户外”

2020-01-16 09:33

  

国内户外运动用品市场方兴未艾,但外资品牌占据专业市场的主导地位。面对这种情况,近来,本土户外运动用品厂家纷纷将发展重心放在受众面更广的大众化方向,努力从增量市场中分得一杯羹。

  

近几年,面对国内户外运动形势,我们一直在转型,坚持做大做强‘大户外’的概念,不管是产品还是服务,都在朝这个方向靠。日前,福建哥仑步户外用品有限公司(下称哥仑步公司)相关负责人在接受《第一财经日报》采访时这样表示。

  

哥仑步公司成立于2003年,已在国内市场耕耘近10年。该公司业绩显示,从2010年到2012年三年间,该公司税后销售收入分别为1.38亿元、2.27亿元、3.1亿元,保持着较快的增长速度。而根据中纺协户外用品分会(COCA)统计,其公司旗下的主要品牌kolumb在综合实力上目前在全国国产品牌中排名前三。

  

不过,如果从行业来看,在过去十年间,中国户外运动用品市场发展很快,但市场的份额主要由外资品牌占据,近年来国内品牌在渠道数、品牌数等领域虽然超过了国外品牌,但国产品牌在综合实力上与外资品牌还有一定差距。哥仑步公司上述负责人表示。在这种情况下,我们一方面继续提升产品质量,一方面提出了‘轻户外’概念,实现转型。

  

慕尼黑展览(上海)有限公司ISPO BEIJING项目总监王亦磊向本报表示,在中国户外运动用品市场,一般存在着两种形态,一种是小户外,走的是专业路线;一种是大户外,走的是一般人也能参与的户外运动路线,也可称轻户外。

  

目前,在我国市场,受制于人群,专业型小户外的运动用品市场占比为15%,而85%的市场则属于大户外或者轻户外,市场可挖掘的潜力非常大。

  

基于这个现实,我们决定将‘轻户外’或者‘大户外’推广给更多的消费者,让更多的消费者进入这个圈子,扩大市场。哥仑步公司上述人士表示。

  

今年2月27日,ISPO BEIJING亚洲运动用品与时尚展将在北京举行,届时将有超过20个国家和地区的600多个品牌参展,包括诸多大户外的运动品牌。慕尼黑展览(上海)有限公司正是这次展览的主办方。

  

王亦磊告诉本报,如果是专业户外运动爱好者,一般对户外运动用品的品牌忠诚度较高,受圈子品牌用户影响也非常大,这部分市场一般后进公司很难进入。于是,通过培养轻户外粉丝,通过新增市场来扩大自身产品的市场份额成为不少国产后进厂家的选择。比如哥仑步公司,据介绍该公司应对的主要做法,就是赋予户外运动用品更多的时尚感,在设计、款式、价位上使之更加贴近普通消费者,通过新增市场来扩大市场份额。

  

资料显示,目前我国户外运动用品的市场规模已经超过百亿,而且还在快速增长中。有业内专家预测,目前业内有700多家品牌厂商混战,未来3年行业必将迎来一个洗牌期。

本文由服装管理软件_最新服装行业动态,资讯_琪琪服饰网发布于服装时尚,转载请注明出处:中国本土运动品牌掘金“大户外”

关键词: 服装时尚